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‣ O conceito de congruência e o endosso de celebridades esportivas; The concept of congruence and the endorsement of sporting celebrities; El concepto de congruencia y el respaldo de las celebridades deportivas

Nascimento, Thiago Mendes do; Freire, Otávio Bandeira de Lamônica; Mazzei, Leandro Carlos; Senise, Diego dos Santos Vega
Fonte: São Paulo Publicador: São Paulo
Tipo: Artigo de Revista Científica
Português
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59.90947%
O segmento dos esportes, bem como o endosso de celebridades e o marketing esportivo vem apresentando crescimento significativo no cenário nacional e global, o que acarreta estudos e planejamentos cada vez mais precisos com o objetivo de atingir o público alvo de maneira mais assertiva. Este trabalho propõe investigar os antecedentes da congruência do endosso de celebridades, bem como o nível de congruência entre celebridades esportivas com alto reconhecimento e diferentes categorias de produtos. Como metodologia, foi desenvolvido um estudo de natureza quantitativa e os dados foram analisados basicamente por meio de duas técnicas estatísticas: regressão linear e análise de variância. Os resultados apontam que duas das três antecedentes testadas são, de fato, significantes para o entencimento da congruência, assim como evidenciam diferenças significativas na percepção do público em relação à participação de atletas no endosso das três categorias de produtos testadas, de acordo com o nível de congruência percebido, indicando, desta forma, a necessidade de estudos prévios por parte das empresas que desejam ter suas marcas e produtos promovidos por celebridades esportivas.; The segment of sports, as well as celebrity endorsement and sports marketing has shown significant growth in the national and global marketing...

‣ Celebrity endorsement advertising campaign : can celebrity endorsement change PT Comunicações customer’s negative predisposition to the brand?

Sousa, Patrícia Marta de
Fonte: Universidade Católica Portuguesa Publicador: Universidade Católica Portuguesa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 14/08/2012 Português
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49.607935%
This marketing teaching case study aimed to understand how an incumbent company in the Portuguese telecommunication sector dealt with the increase in market competition. Despite the liberalization of telecommunication market in 2000, PT Comunicações, a company of Portugal Telecom Group was still understood as a monopolist and arrogant brand by its customers in the beginning of 2006. In this scenario, PT Comunicações marketing managers knew that it was urgent to change the communication strategy followed up until that moment if PT Comunicações wanted to maintain the leadership in the market. Thereafter, was developed a new endorsement advertising campaign with humorist group Gato Fedorento. The purpose of this case study is to act as teaching tool. Students are confronted with real business life situation of understanding if using the mix of humor and celebrity endorsement in advertising campaigns was the best communication strategy to follow.

‣ Qual a relevância das celebridades na publicidade?

Xara-Brasil, Maria Rita de Aguiar
Fonte: Instituto Politécnico de Lisboa Publicador: Instituto Politécnico de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /10/2013 Português
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38.386763%
Esta dissertação tem por objectivo, estudar a relevância das celebridades em publicidade. A Publicidade tem um papel muito importante na sociedade em que vivemos. Desde sempre que foi um tema que me despertou muito interesse, assim como, as estratégias nela inseridas. A presença de celebridades em anúncios publicitários é uma prática muito comum para promover produtos e marcas. Com esta investigação tenho por objectivo perceber qual a relevância das celebridades em anúncios publicitários. Para tal recorri ao uso da escala da autora Roobina Ohanian que mede a credibilidade, atractividade e perícia destas fontes em anúncios. Através desta escala conseguimos estudar a interpretação do público à presença de celebridades na publicidade. O que, através dos estudos aplicados percebeu-se que a sua presença na publicidade é relevante.; The purpose of this study is to evaluate the relevance of celebrities in advertising. Advertising has a very important part in our society. It’s a subject that has always aroused my interest, and so has its strategies. The presence of celebrities in advertisements is a very usual practice to promote brands and products. With this investigation, my intent is to understand what is the relevance of celebrities in advertising. For that we resorted to a Scale from the author Roobina Ohanian that measures the perceived expertise...

‣ The effects of celebrity endorsement on consumers purchasing intentions

Carvalho, António Filipe Esteves Miguel de
Fonte: Instituto Universitário de Lisboa Publicador: Instituto Universitário de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 Português
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70.09872%
Mestrado em Marketing; The present thesis is a research about a marketing strategy: celebrity endorsement. Despite the fact that celebrity endorsement brings up some risks, it has been used quite extensively in the present era and it is a method to reach competitive advantage by companies. This dissertation focuses on examining the relationship between a set of variables: (1) gender, (2) credibility, (3) attractiveness, (4) type, (5) multiple endorsements and (6) multiple product endorsement that were identified during the literature review and consumers purchasing intentions. This relationship will spotlight Portuguese consumers and will use the Portuguese advertising industry as a contextualization, due to the fact that it was identified a lack of information about celebrity endorsement overall strategy in Portugal. The study in hand begins with a literature review which provides an insight into the research done by previous authors followed by an overview of last year’s Portuguese advertising campaigns. A quantitative approach has been adopted to investigate the relationship between the dependent and independent variables and 285 respondents have participated in the survey. Respondents answered two sets of questions after viewing an advertisement of a specific product featuring one or more endorsers. Results revealed that all the independent variables had a positive relation with consumers purchasing intentions...

‣ End celebrity endorsement of screening, say researchers

Moynihan, Ray; Jakubowski, Liz
Fonte: BMJ Group Publicador: BMJ Group
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em 14/05/2005 Português
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27.829092%

‣ An 8-Week Web-Based Weight Loss Challenge With Celebrity Endorsement and Enhanced Social Support: Observational Study

Hutchesson, Melinda J; Collins, Clare E; Morgan, Philip J; Callister, Robin
Fonte: JMIR Publications Inc. Publicador: JMIR Publications Inc.
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em 04/07/2013 Português
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27.829092%

‣ Celebrity brand value: using the MECCAS model to evaluate celebrity endorsement advertising strategy

Ilicic, J.; Webster, C.
Fonte: Edith Cowan University; Perth Publicador: Edith Cowan University; Perth
Tipo: Conference paper
Publicado em //2011 Português
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49.731973%
This study explores what consumers‟ value from celebrity brands for the evaluation of an actual campaign featuring Jerry Seinfeld as the endorser for the Greater Building Society. Using a laddering method, we identify the attributes, consequences and values of celebrity endorsers. The MECCAS model is then used to evaluate the advertisements featuring the endorsement which link the celebrity brand desired attributes of authenticity, expertise and success to the consequence of trustworthiness and to personal value, in terms of a consumer-celebrity brand relationship. By using a combination of methods brand managers are able to position celebrity endorsers strategically to activate consumer values and develop a consumer-celebrity brand relationship.; http://anzmac.info/conference/2011-proceedings/; Jasmina Ilicic, Cynthia M. Webster

‣ Effects of multiple endorsements and consumer-celebrity attachment on attitude and purchase intention

Ilicic, J.; Webster, C.
Fonte: Australian & New Zealand Marketing Academy Publicador: Australian & New Zealand Marketing Academy
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2011 Português
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38.678875%
Jasmina Ilicic, Cynthia M. Webster

‣ Celebrities as indirect spokespeople in advertising

Ilicic, J.; Webster, C.
Fonte: Springer; Germany Publicador: Springer; Germany
Tipo: Parte de Livro
Publicado em //2013 Português
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28.678875%
Celebrity endorsement is not new. We only need to turn to our TV screens to see one in five ads featuring the hottest celebrity of the month (Solomon, 2009). In fact, the use of celebrities as endorsers appears to be on the rise with 14 percent of advertisements in America featuring a celebrity, 24 percent in India and 45 percent in Taiwan (New York Times, 2008).; Jasmina Ilicic, Cynthia M. Webster

‣ Eclipsing: when celebrities overshadow the brand

Ilicic, J.; Webster, C.M.
Fonte: Wiley Publicador: Wiley
Tipo: Artigo de Revista Científica
Publicado em //2014 Português
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29.316213%
This paper applies Gestalt psychology and associative network theory to examine the effect of eclipsing in celebrity endorsement on consumer attitude towards the endorsed brand. Eclipsing occurs when the celebrity overshadows the endorsed brand by dominating in an advertisement and diminishing the associative link between the celebrity and endorsed brand. Three studies take into account match-up, celebrity attachment, brand familiarity, and the moderating role of eclipsing, through manipulating two levels of eclipsing in advertising: (1) high eclipsing, when the celebrity is the focus, and (2) low eclipsing, when both the celebrity and brand are emphasized. Consumers who have a weak attachment to the celebrity endorser report a more positive brand attitude when they see the celebrity and endorsed brand both emphasized in an advertisement (low eclipsing) than when the celebrity overshadows and dominates the brand (high eclipsing), irrespective of whether consumers perceive the celebrity and brand to match or mismatch. For consumers with strong celebrity attachment, high eclipsing enhances brand attitude, regardless of whether they perceive the celebrity and brand to either match or mismatch. The findings of these studies have significant implications for advertisers and brand managers in the execution of their advertisements featuring endorsements.; Jamina Ilicic...

‣ Testimonialwerbung mit prominenten Sportlern – eine empirische Untersuchung; Sport Celebrity Endorsement - an empirical study

Nufer, Gerd; Heider, Catrina
Fonte: Universität Tübingen Publicador: Universität Tübingen
Tipo: ResearchPaper
Português
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48.89%
Aufgrund aktueller Entwicklungen in der Unternehmenskommunikation, wie eine zunehmende Informationsflut in der Werbung, eine höhere Austauschbarkeit von Produkten, ein starker Wettbewerbsdruck und die Veränderung des Konsumentenverhaltens, stehen Unternehmen vor der Herausforderung, ihre Produkte durch Schlüsselreize in der Werbung von der Konkurrenz zu differenzieren. Durch den Einsatz von prominenten Testimonials als Werbebotschafter kann ein solches „Key-Visual“ entstehen, welches Aufmerksamkeit generiert und die Kaufentscheidung nachhaltig beeinflusst. Besonders Sportler können positiv konnotierte Persönlichkeitsattribute auf ein Produkt übertragen und somit eine Marke emotionalisieren. Im vorliegenden Beitrag werden zunächst die Begriffe „Testimonialwerbung“ und „Prominenz“ erläutert. Anschließend wird auf die Bedeutung des Sports und seiner Akteure in Gesellschaft und Medien eingegangen. Hauptgegenstand des Diskussionspapieres ist eine empirische Untersuchung zur Wirkungsweise der Werbung mit Sporttestimonials mit dem Ziel, Kriterien zu identifizieren, die bei der Auswahl eines Testimonials von Bedeutung sind, um die Grundlagen für eine erfolgreiche Durchführung zu gewährleisten. Abgeschlossen wird die Arbeit mit einer Darstellung der Implikationen für die Unternehmenspraxis sowie einer Zusammenfassung.

‣ A percepção da influência do Celebrity Endorsement no consumo – Uma abordagem nas redes sociais

Lopes, Sílvia
Fonte: Universidade Europeia - Laureate International Universities Publicador: Universidade Europeia - Laureate International Universities
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em 24/07/2015 Português
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70.347046%
Embora o Celebrity Endorsement seja uma ferramenta de marketing já consagrada, a ascensão digital e o ritmo frenético das redes sociais vieram reclamar mudanças no império. A evolução furiosa das redes sociais dotou o utilizador actual de uma exigência urgente, transformaram posts em gatilhos e o ontem obsoleto. Com esta metamorfose, as marcas viram-se obrigadas a acompanhar a mudança, a adoptarem propriedades camaleónicas e a readaptarem-se ao mercado. Neste sentido, agitaram a varinha de condão e transformaram o tradicional celebrity endorser num agente omnipresente, coexistindo activa e paralelamente tanto no offline como no online. O que se pretende deste estudo do tipo qualitativo e profundidade descritiva é aferir, por intermédio de entrevistas semi-estruturadas e um método de amostragem não-aleatório, a percepção que o indivíduo tem quanto à influência que o Celebrity Endorsement nas redes sociais tem no consumo.; Even though the concept of celebrity endorsement is already considered a marketing tool, the digital evolution and the continuous progress of social networking services came to establish some changes in the world. This nonstop and abrupt development in these services and mobile applications gave to the modern users the necessity of certain requirements...

‣ Efeitos do "Endorsement" em crianças dos 7 aos 12 anos : a influência da socialização do consumo

Duarte, Joana Sofia Santos
Fonte: Universidade do Minho Publicador: Universidade do Minho
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2010 Português
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38.947402%
Dissertação de mestrado em Marketing e Gestão Estratégica; Nos dias de hoje emerge uma sociedade caracterizada pelo consumo. Consumir é um prolongamento da personalidade e um espelho do que o indivíduo valoriza. O segmento de mercado infantil é cada vez mais uma oportunidade para as empresas, que desenvolvem produtos e marcas à medida dos mais novos. A aprendizagem e integração social ocorrem desde a infância, manifestando-se em diferentes domínios, nomeadamente no consumo. As empresas desenvolvem técnicas de comunicação cada vez mais complexas de modo a captarem a atenção e o interesse dos pequenos consumidores. Uma destas técnicas refere-se à utilização de personagens famosas na publicidade (“endorsement”). O estudo da eficácia do “endorsement” depende de inúmeros factores, contudo as empresas continuam a apostar neste mecanismo como forma de credibilizar, identificar e diferenciar as suas marcas e produtos. A presente investigação analisa como é que as crianças dos sete aos doze anos de idade compreendem a publicidade com celebridades. Pretende-se averiguar qual a eficácia e o impacto desta técnica junto do segmento infantil. Trata-se de um estudo de carácter quantitativo, cuja recolha de dados foi efectuada através de um questionário...

‣ Exposure to Celebrity-Endorsed Small Cigar Promotions and Susceptibility to Use among Young Adult Cigarette Smokers

Sterling, Kymberle L.; Moore, Roland S.; Pitts, Nicole; Duong, Melissa; Ford, Kentya H.; Eriksen, Michael P.
Fonte: Hindawi Publishing Corporation Publicador: Hindawi Publishing Corporation
Tipo: Artigo de Revista Científica
Português
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29.31582%
Small cigar smoking among young adult cigarette smokers may be attributed to their exposure to its advertisements and promotions. We examined the association between exposure to a celebrity music artist's endorsement of a specific brand of small cigars and young adult cigarette smokers' susceptibility to smoking that brand. Venue-based sampling procedures were used to select and survey a random sample of 121 young adult cigarette smokers, aged 18–35. Fourteen percent reported exposure to the artist's endorsement of the small cigar and 45.4% reported an intention to smoke the product in the future. The odds of small cigar smoking susceptibility increased threefold for those who reported exposure to the endorsement compared to those not exposed (OR = 3.64, 95% CI 1.06 to 12.54). Past 30-day small cigar use (OR = 3.30, 95% CI 1.24 to 8.74) and past 30-day cigar use (OR = 5.08, 95% CI 1.23, 21.08) were also associated with susceptibility to smoke a small cigar. An association between young adult cigarette smokers' exposure to the music artist's small cigar endorsement and their susceptibility to smoke small cigars was found. This association underscores the importance of monitoring small cigar promotions geared toward young people and their impact on small cigar product smoking.

‣ Celebrity endorsement en publicidad gráfica : fuentes de efectividad y aplicación en el mercado chileno

Ortiz von Dessauer, Valentina Andrea; Venegas Fuentes, Hugo Ignacio
Fonte: Universidad de Chile Publicador: Universidad de Chile
Tipo: Tesis
Português
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48.9474%
Seminario para optar al grado de Ingeniero Comercial, Mención Administración; El endorsement ha sido por muchos años una herramienta importante en la comunicación de marketing. La utilización de una figura o personaje como apoyo comunicacional de una marca o producto han sido estrategias recurrentes en las últimas décadas. La creencia de que existe un impacto positivo en las actitudes del consumidor hacia la marca o producto por la influencia de las características del endorser o vocero de marca ha sido fundamento para los altos niveles de inversión en esta herramienta comunicacional. En este contexto, el presente estudio busca indagar en las fuentes que determinan la efectividad del uso de endorsement, siendo más específico en el uso de celebridades como endorsers en publicidad gráfica. Mediante un estudio cuantitativo/experimental que contó de dos fases, un pre test y un test final, y con la utilización de actrices nacionales, se buscó analizar las fuentes que determinan la efectividad del uso de celebridades como endorsers. Además, y de forma más importante, se comparó el uso de endorsers versus otras alternativas, como lo son el uso de modelos o figuras anónimas y la utilización de avisos sin endorsers, obteniendo resultados muy interesantes. Basados en los modelos de credibilidad de la fuente (source credibility)...

‣ Defining the Brand Hero: Explorations of the Impact of Brand Hero Credibility on a Brand Community

Eagar, Toni
Fonte: Association for Consumer Research Publicador: Association for Consumer Research
Tipo: Artigo de Revista Científica
Português
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27.829092%
This article presents a definition of brand hero based on the literature surrounding celebrity endorsement with particular emphasis on source credibility and attractiveness. Three brand communities and their brand hero(es) were analyzed using an ethnograp

‣ Are celebrities mediators for negative spillover? An empirical study

Hassler, David Maximilian
Fonte: Universidade Nova de Lisboa Publicador: Universidade Nova de Lisboa
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em /01/2012 Português
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49.571597%
The aim of this research is to investigate if a celebrity can be a mediator between two brands so that a negative event happening to one brand can spill over to a completely unrelated brand, which shares with the first brand only the celebrity endorser. Even though celebrity endorsement is a popular marketing strategy and celebrities often endorse multiple brands, so far there has not been any systematic study on this topic. Drawing on Associative Network Theory and the Meaning Transfer Model as theoretical framework, this research finds out that negative publicity about a brand can spill over and thereby not only hurt consumers’ attitude toward the celebrity endorser but also toward a second brand that is endorsed by the same celebrity. An unexpected finding is that celebrities can act as a protective shield for brands by weakening the direct impact of negative publicity.

‣ O Endorsement de desportistas influencia o comportamento de compra da Geração Y?

Henriques, Pedro Germano Santos Martins
Fonte: Instituto Superior de Economia e Gestão Publicador: Instituto Superior de Economia e Gestão
Tipo: Dissertação de Mestrado
Publicado em //2012 Português
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60.570703%
Mestrado em Marketing; O endorsement de celebridades desportivas constitui para diversas marcas de renome, uma percentagem significativa de investimento de comunicação. Estas procuram obter diversos benefícios, tais como o aumento do reconhecimento do produto e marca. Este estudo incide na forma como os consumidores da geração Y, avaliam a influência do endorsement de celebridades desportivas no seu comportamento de compra. Explora também os elementos fundamentais que a celebridade deverá possuir num processo de endorsement, realça a importância de existir congruência entre a figura desportiva com a marca ou produto e introduz as quatro fases do processo de compra de um produto. Para o estudo recorreu-se a uma metodologia quantitativa, com recurso a uma técnica de amostragem não probabilística, em que se recolheu um total de 220 questionários válidos a partir da base de dados de alunos do Instituto Superior de Economia e Gestão (ISEG). Através de uma análise multivariada os resultados obtidos confirmaram que todos os elementos fundamentais para o sucesso da celebridade desportiva num endorsement são percepcionados como influentes no processo de compra, com especial destaque para a característica "Respeito". Concluiu-se que...

‣ Celebrity endorsement : o papel das celebridades na sua relação com as marcas

Mamede, Édi Condorcet Minallah Pais
Fonte: FEUC Publicador: FEUC
Tipo: Dissertação de Mestrado
Português
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69.44572%
O celebrity endorsement representa uma estratégia que já vem sido utilizada desde há várias décadas para cá. As marcas, no entanto, apostam cada vez mais nas celebridades e o investimento nestas é, globalmente, superior todos os anos. No entanto, esta estratégia não pode ser feita sem discernimento, correndo o risco de ser inconsequente. Neste sentido, este estudo tem por objectivo analisar o papel das celebridades na sua relação com as marcas. Assim, o presente estudo assenta na necessidade de perceber quais são as características das celebridades que podem gerar um impacto positivo nas atitudes e comportamentos dos consumidores face às marcas. Os resultados do questionário de investigação realizado a 331 consumidores demonstraram que as variáveis credibilidade da celebridade, a exposição e a congruência entre a celebridade e a marca tiveram um impacto nas atitudes em relação à marca, nomeadamente, nas variáveis afecto à marca, prestígio da marca, identificação com a marca, reputação da marca e confiança na marca. Por outro lado, este estudo demonstrou que estas atitudes exercem um efeito de mediação entre as características das celebridades e os comportamentos e atitudes em relação à marca, nomeadamente...

‣ Celebrity endorsements versus created spokespersons in advertising: A survey among students

van der Waldt,DLR; van Loggerenberg,M; Wehmeyer,L
Fonte: South African Journal of Economic and Management Sciences Publicador: South African Journal of Economic and Management Sciences
Tipo: Artigo de Revista Científica Formato: text/html
Publicado em 01/04/2009 Português
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49.690137%
In this study the use of endorsements in advertising was investigated. Endorsements can either be in the form of a celebrity acting as a spokesperson for an organisation or the organisation can create a spokesperson to act as an endorser. The problem that faces marketers is that little scientific proof exists if students perceive celebrity endorsements and creative spokespersons differently with regard to their expertise and trustworthiness. The aim of this study was to determine the attitudes of respondents with regard to expertise, trustworthiness and attractiveness of created spokesperson and celebrity endorsements in advertisements. This knowledge will provide marketing professionals with the strategic advantage of how and when to make use of an endorser. Ohanian's (1990) measurement scale of perceived expertise, trustworthiness and attractiveness was adopted in a self-administrative questionnaire for this article. Respondents (n = 185) were exposed to six visual images of endorsers namely: three celebrities and three created spokespersons. It was found that attractiveness should not be used as a factor when comparing created endorsers with celebrity endorsers. The respondents perceived both endorsement applications as highly credible and professionals need to consider each application's advantages and disadvantages when deciding which application will be more effective for their advertising strategy. In the long term the organisation might find it more cost effective to create its own spokesperson due to the risk of possible characteristics changes or negative associations of celebrity endorsers. Revoking advertisements after celebrity endorsers have received negative publicity or changed character can lead to great financial losses. Created endorsers...