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‣ Plan de mercadeo para el centro de medicina estética Élite de la Ciudad de Tulúa Valle

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Administración de Empresas
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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Centro de medicina estética ELITE es una empresa prestadora de servicios de salud y estética perteneciente al sector de la salud ubicada en la ciudad de Tulúa Valle, kra 36 # 24ª -25 en el barrio Alvernia, fundada en el año 2007 por su propietarios Liliana Rodríguez Holguín y Christian Gómez Rojas con el fin de brindar a la comunidad servicio y calidad en cada uno de los tratamientos y procedimientos prestados en Elite. El plan de mercadeo es el resultado del análisis y diagnostico detallado de las variables internas y externas que de una forma u otra inciden para el desarrollo del Centro de Medicina Estética Elite, las cuales aportan toda la información necesaria para plantear e implementar técnicas y estrategias de marketing idóneas para suplir todas las necesidades de la empresa. La compañía está en la capacidad de ofrecer los tratamientos más efectivos y recientes que existen en el mercado por su continua capacitación y adquisición de nuevos equipos lo cual hace que la empresa siempre este a la vanguardia del mundo de la belleza y la salud, todo esto en pro de darle lo mejor a los clientes. Servicios Tratamientos corporales, faciales, adelgazantes, relajantes, tonificadores, rejuvenecimiento, control de peso...

‣ Plan estratégico de marketing para un Diplomado en Competencias Contables aplicadas al Sistema Uno 8.5 Sistemas de Información Empresarial S.A

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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La unidad estratégica de capacitación de la empresa SIESA – Sistemas de Información Empresarial S.A. elaboró un plan de marketing para un nuevo servicio educativo en la modalidad de Diplomado llamado “COMPETENCIAS CONTABLES APLICADAS AL SISTEMA UNO 8.5”, para comercializarlo inicialmente en la ciudad de Cali con el objetivo de brindar formación especializada complementaria a la educación superior a un grupo de clientes potenciales. El Diplomado tiene como meta desarrollar competencias, técnicas, conocimientos y habilidades necesarias para alcanzar un alto desempeño laboral en el área contable – administrativa utilizando como herramienta tecnológica el “SISTEMA UNO 8.5”. El nuevo servicio educativo consta de cuatro módulos Financiero, Comercial, Nómina y Activos Fijos; cada uno con su respectiva fundamentación de forma interactiva, el cual será implementado en un semestre 200 horas en distintos horarios. A través de la experiencia se detectó que brindar formación solo en el manejo del sistema, sin complementar con la fundamentación contable no era lo ideal*, pues el aprendizaje va muy de la mano con el concepto contable. Teniendo en cuenta esto SIESA desarrolló este Diplomado ofrecido como un nuevo servicio educativo...

‣ Plan de mercadeo a Ingercón Ltda

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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Ingercón Ltda. es una empresa dedicada a ofrecer asesorías profesionales de interventoría, gerencia y consultoría en proyectos de la construcción para personas o empresas que soliciten dicho servicio. El sector de la construcción es abierto a la entrada de inversionistas extranjeros para la construcción de grandes proyectos tanto públicos como privados. Lo cual ha permitido la presencia y el reconocimiento de Colombia en este sector. Respecto a la industria local de materiales de construcción ésta no es representativa, por lo cual el producto importado tiene la mayor cuota de mercado. Se espera que en el corto y mediano plazo, la producción local de revestimientos tenga un leve crecimiento, principalmente por la reaparición en el mercado de la empresa local Alfarería Industrial, con producción de baldosas y se convierta en la empresa productora local más grande del sector en Panamá. El conocimiento y la discusión transparente del funcionamiento integrado de las ciudades como proyecto y de su "huella" sobre el territorio, es el principal medio para acometer la necesaria reformulación conjunta de las metas de habitabilidad y sostenibilidad y proceder a la revisión de los actuales estándares y normativas para hacerlos acordes con los nuevos propósitos de la humanidad. La diversidad de aplicaciones...

‣ Plan de mercadeo para la empresa Metrovía S.A. 2008-2009

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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Metrovia, es una empresa de publicidad exterior fundada en 1995 por el señor Hember Moreno Patiño, quien es el actual propietario y Gerente de la compañía. En dicha fecha la industria de publicidad exterior renovó sus antiguos métodos utilizados en la implementación de nuevas técnicas de producción, como las ultimas técnicas en pintura computarizada y las más modernas vallas y estructuras tipo americano, logrando imágenes perfectas que van mas allá de la realidad. Es así como la compañía Metrovia se ha consolidado en el mercado como una de las mejores empresas de publicidad exterior en el Valle del Cauca, no solamente por la calidad de sus imágenes, sino también por su durabilidad y múltiples posibilidades de aplicación en formatos de pequeña y gran escala, sumándole a esto la calidad de su servicio. La necesidad de elaborar un Plan de Mercadeo para esta compañía es con el fin de darle un direccionamiento a los procesos de marketing y por consecuencia un crecimiento en las ventas. Analizando los elementos fundamentales del mercado para Metrovia S.A., definidos como las 4Ps y las 4Cs que comprenden: Promoción, Producto, Precio, Plaza, Comunicación; Clima Organizacional, Cliente, Compañía y Competencia, podemos destacar los siguientes aspectos: El Producto integra los más innovadores productos y servicios de publicidad en exteriores (Vallas Publicitarias)...

‣ Plan de mercadeo para la empresa Colorful S.A.S para sus productos gráficos en el mercado del departamento del Meta

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Proyecto de Grado Formato: PDF
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Este trabajo de grado corresponde a una investigación de tipo descriptivo, se realizó una descripción del comportamiento del sector de artes gráficas y publicidad, en especial a los hábitos de consumo y comportamiento de la demanda. Igualmente se describen aspectos internos de la empresa que permiten conocer el potencial respecto a competitividad. Como técnicas de recopilación de información y datos se usó la investigación documental y esta última realizada a la gerencia de la empresa. Los resultados de este trabajo se orientan a contribuir para que la empresa mejore su desempeño en el mercado, logrando el posicionamiento de la marca, el porfolio de productos y con ello un aumento en ventas y la participación del mercado

‣ Estructura de un modelo en manejo de unidades técnicas de basura (UTB) en el barrio El Poblado II de la Comuna 13 de Santiago de Cali

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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La presente tesis tiene como objetivo proporcionar datos relevantes sobre el beneficio económico, social y cultural gracias al buen manejo de residuos sólidos por parte de los habitantes del barrio el poblado II de la comuna 13 de Santiago de Cali, ayudando a eliminar los inconvenientes que se generan por los residuos sólidos. Para demostrar los beneficios que se obtienen al hacer uso de las unidades técnicas de basuras, se describen las etapas que involucra la construcción de unidades técnicas de basuras, con prioridad a la educación, capacitación y sensibilización para hacer de este un proyecto viable. Con lo anterior se opta por crear tres escenarios, uno pesimista, razonable y optimista con el objetivo de brindar información de viabilidad con variable de ahorro, ya que para el éxito de este proyecto esta como barrera la falta de educación sobre el manejo de los residuos sólidos

‣ Plan de mercadeo para incrementar las ventas de la mueblería "Palo Bonito" a través de mayor posicionamiento en el mercado de la ciudad de Palmira

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Proyecto de Grado Formato: PDF
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El diagnóstico presentado en este trabajo es establecer a partir de técnicas de investigación dirigidas por una profesional experta en cada uno de ellas, entre las que se desarrollaron tres grupos focales y realizó igualmente el papel de “Cliente Incognito”. También dirigió una retroalimentación con los colaboradores de la empresa, para indagar sobre sus percepciones acerca de la empresa y del negocio de muebles en madera como tal. El diagnóstico considera asimismo un análisis de las diferentes categorías para conocer su comportamiento en ventas, sumando el análisis de la participación de la utilidad bruta en el total por categoría, desde el año de apertura de la empresa (2008). De igual manera el diagnóstico es considerado a partir del análisis del entorno de la empresa con información suministrada por la Cámara de Comercio de Palmira y la Alcaldía Municipal

‣ Propuesta de modelo de mercadeo político para campañas al consejo municipal en Santiago de Cali

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Trabajo de Grado Formato: PDF
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El mercadeo nació desde mediados del siglo pasado y ha tomado una gran importancia en el sector empresarial por su amplia visión de las organizaciones y por su impacto en los resultados. El mercadeo involucra todas las áreas de la organización, buscando una sinergia para la consecución de objetivos en común. Las ramas del mercadeo son comerciales, empresariales, institucionales y sociales, de este último nace, a mediados del siglo pasado el Mercadeo Político, con una gran evolución Norteamérica y gracias a la globalización se ha esparcido por todo el mundo involucrando casi todas las actividades de los individuos. En Colombia, el Mercadeo Político da sus primeros pasos con la campaña de Belisario Betancourt y desde ahí va evolucionando hasta lo que se vio en la última campaña presidencial con el presidente Álvaro Uribe Vélez. Específicamente se realizó este trabajo por la necesidad de la implementación de las herramientas que ofrece el mercadeo para las campañas al concejo Municipal de Santiago de Cali, en donde existe una carencia claramente observada en este aspecto. Se propone un modelo de Mercadeo Político para las campañas al Concejo Municipal en Santiago de Cali, desde una perspectiva ética y social, buscando que con la aplicación de técnicas profesionales se expulse a los flagelos que tanto han afectado la situación política de la ciudad y que buscan no más que organizar y estructurar las campañas políticas a esta corporación pública que es la que maneja los hilos de la ciudad. El modelo plantea...

‣ Plan de mercadeo para la comercialización del sistema de información de base comunitaria para la salud de CIMDER

Fonte: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales Publicador: Universidad Autónoma de Occidente; Mercadeo y Negocios Internacionales
Tipo: Bachelor Thesis; Pasantía Formato: PDF
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En una época de globalización y de alta competitividad de productos o servicios, como lo es en el cambiante mundo del mercadeo es necesario estar alerta a las exigencias y expectativas del mercado, es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un sondeo del mercado, en conjunto con una serie de investigaciones como lo son, competencia, los canales de distribución, lugares de venta del producto, que tanta publicidad existe en el mercado, precios, etc. Para realizar éste Plan de mercadeo, presentamos las fases de un estudio de mercado que abordaremos con amplitud apoyados de herramientas de mercado, es decir, mediante sondeos de opinión dirigidos a los clientes por uno de los medios mas eficaces como son las encuestas, utilizadas para recopilar información valiosa y necesaria a la hora de la toma de decisión. Gracias a dicha información se tomaron medidas, reflejadas en estrategias mercadologicas que permitirán la correcta comercialización del producto – servicio SICAPS 2000, dejando atrás las fallas que se presentaron en el proceso de la realización del presente plan de mercadeo y cumpliendo los objetivos y metas planteadas desde un comienzo

‣ Diseño de la estrategia de mercadeo para laboratorios Isabelle s.a.s. a partir de los resultados de la investigación de mercados

González Bermúdez, Zulma Constanza; González Henao, Manuel Guillermo; Torres, Jaime, dir.
Fonte: Universidade La Sabana Publicador: Universidade La Sabana
Tipo: Tese de Doutorado
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Esta investigación se basa en el análisis y seguimiento al proceso comercial que actualmente implementa LABORATORIOS ISABELLE S.A.S. El concepto de Estrategia de mercadeo es utilizado en las compañías con el fin de incrementar las ventas para mantener unos ingresos que le permita a la compañía sobrevivir en el mercado. Las organizaciones asimilan que implementar una promoción de ventas es sinónimo de estrategia de mercadeo exitosa, pero para ser exitosos la estrategia debe ser resultado de un plan de mercadeo y esto se logra con plena disposición de cada individuo integrante de la compañía y que conformen un conjunto de personas con atributos humanos y contribución los cuales se dirijan hacia un mismo foco, debe ser una visión compartida. Nota: Para consultar la carta de autorización de publicación de este documento por favor copie y pegue el siguiente enlace en su navegador de Internet: http://hdl.handle.net/10818/8785

‣ Informe Final 2004 del proyecto Capacitaciones en técnicas de negociación en el mercado y en aspectos de comercialización y mercadeo.

Fonte: Bogotá : Artesanías de Colombia, 2004. Publicador: Bogotá : Artesanías de Colombia, 2004.
Tipo: Documento Institucional; info:eu-repo/semantics/report; info:eu-repo/semantics/publishedVersion; institutionalDocument Formato: application/pdf
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El informe corresponde a los resultados de la visita efectuada los municipios de Neiva y Pitalito, para obtener información para elaborar los Planes de Negocios para la promoción de la organización y la comercialización de la producción de los talleres vinculados a la estructura gestionaría de la cadena Productiva de Arcillas, Producción y Comercialización de la Cerámica en Huila, como aplicación del objeto del Programa Nacional de cadenas Productivas. Además se describe la realización de la actividad de capacitación llevada a cabo para sensibilizar a los artesanos en materia de estrategias comerciales, y para lo cual se preparó una exposición desarrollada mediante la presentación y exposición conceptual organizadas con el programa de "power point", que se integraron al informe y las cuales versan sobre Técnicas de Negociación en el Mercado, Aspectos de Comercialización y Mercadeo y Conceptos Básicos de Tendencias del consumo y Benchmarking, de cuyos contenidos específicos se hacen breves transcripciones en el informe.; Introducción -- Generalidades -- Temas: incluye antecedentes y asesoría desarrollada -- Logros y conclusiones -- Observaciones -- Recomendaciones -- Referencias bibliográficas.; 28 hojas : ilustraciones...

‣ Innovacion en procesos de mercadeo y ventas en Merquellantas S.A.S; Innovation in Marketing and Sales Process in Merquellantas S.A.S

Ordoñez Olaya, Elinar Steven; Herrera, Beatriz
Fonte: Universidad Militar Nueva Granada; Facultad de Ciencias Económicas; Administración de Empresas Publicador: Universidad Militar Nueva Granada; Facultad de Ciencias Económicas; Administración de Empresas
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: pdf; pdf
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Innovacion en procesos de mercadeo y ventas en Merquellantas S.A.S, nace de la necesidad de esta empresa en innovar constantemente para alcanzar el exito en la etapa de madurez de su ciclo de vida, donde se describen algunas debilidades en cuanto al proceso de planeacion estrategica y de marketing y se dan soluciones para implementar en el modelo gerencial.; Innovation in marketing and sales processes in Merquellantas SAS, born of the need for the company to constantly innovate to achieve success in the mature stage of its life cycle, where some weaknesses are described in terms of the process of strategic planning and marketing and implementing solutions in the management model are given.

‣ Mercadotecnia social, aplicada al sector de la salud

Monroy Calvo, Carolina
Fonte: Universidad Militar Nueva Granada; Facultad de Ciencias Económicas; Especialización en alta gerencia Publicador: Universidad Militar Nueva Granada; Facultad de Ciencias Económicas; Especialización en alta gerencia
Tipo: Especialización; Trabajo de grado Formato: application/pdf
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El trabajo se divide en tres núcleos temáticos principales, en la primera parte se hace una breve introducción del mercadeo social, dando a conocer las definiciones más relevantes y comparándolas con las que se aplica en la realidad, posteriormente se genera un plan de marketing, abordando conceptos como mix del marketing dando cumplimiento la identificación de las necesidades del mercadeo social en el en Empresas Sociales del Estado ESE sobre el impacto que tiene en la sociedad colombiana. Seguido, se da unos pequeños aportes sobre los métodos de investigación más aplicables para el sector salud, planteamiento, y diseño de investigación e involucrando la matriz DOFA que me permita unir percepciones personales y organizacionales, enfocándola al sector salud, con el fin de determinar las consecuencias y de mejorar las estrategias de mercadeo social en Empresas Sociales del Estado ESE. Por ultimo, se genera un espacio abierto, en donde el ámbito imaginario y el futurista entran en juego, postulando unos supuestos ideales en cuanto al pronóstico del valor propositivo de técnicas estratégicas de mercadeo social en Empresas Sociales del Estado ESE

‣ Mejoramiento del plan de mercadeo en Point Diversión Digital S. A. S. (Point DD)

Villegas Saldarriaga, Pedro; Serrano Rivero, Sergio Andrés
Fonte: Universidad EAFIT; Maestría en Administración - MBA; Escuela de Administración. Departamento de Organización y Gerencia Publicador: Universidad EAFIT; Maestría en Administración - MBA; Escuela de Administración. Departamento de Organización y Gerencia
Tipo: masterThesis; Tesis de Maestría; acceptedVersion
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La dinámica global actual de los negocios hace propicia la creación de nuevas empresas, cuya necesidad principal es trascender en un mundo globalizado y fortalecerse para ser competitivas. En la actualidad la compañía Point Diversión Digital requiere ayuda para redefinir su estrategia de mercadeo y establecer un plan de activación de marca que le permita reactivar y acelerar sus ventas para poder ser rentable en el tiempo. Identificada la necesidad anterior, se desarrolló un plan para entender la situación actual de la compañía y su entorno, se desarrollo y ejecutó un completo proceso de investigación de mercados, con herramientas de investigación tanto cuantitativas como cualitativas, que permitieron tener una mayor conocimiento del mercado objetivo y sus necesidades, siendo estas el punto de partida para poder redefinir su el concepto de su marca, la mezcla de mercadeo y segmentación del mercado.; 122 p.; The current global business dynamic supports the creation of new businesses, whose primary need is to transcend in a globalized world and strengthen to be competitive. Today the company Point Diversión Digital needs help to redefine its marketing strategy and establish a brand activation plan that allows it to reactivate and accelerate sales to be profitable over time.; Contenido parcial: Objetivos de la investigación -- Preguntas de operacionalización -- Descripción de la empresa -- Nombre de la marca -- Ambiente de mercado -- Ventajas competitivas y comparativas -- Estrategias de comunicación

‣ El neuromarketing y su aplicación en las estrategias de mercadeo de la empresa Cacharrería Mundial S.A.S.

Montoya Cadavid, Andrea
Fonte: Universidad de Medellín; Especialización en Mercadeo Gerencial; Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Publicador: Universidad de Medellín; Especialización en Mercadeo Gerencial; Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: application/pdf
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El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas de las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos de la publicidad en el cerebro humano con la intención de poder llegar a pronosticar la conducta del consumidor, y con base en ello crear estrategias óptimas para llegarle directamente. El marketing sensorial centra su trabajo en implementar maniobras foco en alguno o algunos de los sentidos, focalizando tanto su actuar que permea la barrera cliente – producto y lograr una conexión que es fuente de reconocimiento y arraigo a este, generando ventas efectivas que dinamicen el mercado. Por medio de técnicas del neuromarketing basado en una estructura multisensorial de estrategias bien desarrolladas a partir del análisis, se logra crear la estrategia óptima para conseguir los resultados planteados en los objetivos a alcanzar. En este documento se presentan un panorama actual de la empresa Cacharrería Mundial S.A.S y se otorgan unas estrategias que se citan como recomendaciones a partir de lo encontrado en el análisis de la situación, enfocado en la carencia de adecuados lineamentos y trabajo en la parte del mercadeo para lograr un incremento en ventas y un reconocimiento en el mercado.

‣ Nuevas tendencias de consumo digital del mercado de motocicletas en Medellín para el año 2014

González Vásquez, Mardely; Zapata López, Ana María
Fonte: Universidad de Medellín; Especialización en Mercadeo Gerencial; Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas Publicador: Universidad de Medellín; Especialización en Mercadeo Gerencial; Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Tipo: bachelorThesis; Trabajo de grado Formato: application/pdf
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En la actualidad cuando los consumidores se interesan en un producto, deciden buscarlo en internet. El uso de internet masificado hace que los consumidores hoy quieran estar enterados de todo lo que puedan acerca de los productos que desean comprar, antes de dirigirse al punto de venta. Los clientes exploran las redes para tener información que les permita sentirse seguros de la marca que escogieron y además del conocimiento que adquieren, comparten sus opiniones e información con otras personas en línea a través de foros, blogs, videos y redes sociales; lo anterior como resultado de una tendencia de consumo actual, en la que la compra está influenciada por la opinión pública o del grupo social. La anterior situación no es ajena al sector de motocicletas, ya que los usuarios antes de comprar un producto de esta categoría acuden a la información web para conocer detalles de él, características técnicas, precios, nuevos modelos, marcas, etc. Esto les permite ahorrar desplazamientos y tiempos en el momento de búsqueda y una vez se dirigen al punto de venta tienen claro el producto que desean adquirir. Esta investigación permite identificar las estrategias de Marketing Digital a las cuáles deben dirigirse las compañías de este sector...

‣ Incidencia de las técnicas de investigación cuantitativa en el diseño de estrategias de marketing electoral. Análisis de la campaña para la presidencia del partido verde 2010.

Rodríguez Bustamante, Iván Darío
Fonte: Facultad de Ciencia Política y Gobierno Publicador: Facultad de Ciencia Política y Gobierno
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 09/02/2012 Português
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La campana política del Partido Verde para la presidencia en 2010 fue una campaña con muchas particularidades. Este trabajo analiza dicha campaña y resalta las técnicas de investigación cuantitativa y la incidencia de estas en las estrategias de marketing electoral, todo lo anterior bajo el modelo de plan de marketing del profesor Francisco Javier Barranco.; The Green Party's political campaign for the presidency in 2010 was a campaign with many peculiarities. This paper analyzes the campaign and remarks the techniques of quantitative research and the impact of these marketing strategies in the election, the above model under the marketing plan of Professor Francisco Javier Barranco.

‣ Integración de las técnicas de mercadeo y la relación estratégica comunitaria

Quiroga Naranjo, Diego Fernando
Fonte: Facultad de Administración Publicador: Facultad de Administración
Tipo: info:eu-repo/semantics/bachelorThesis; info:eu-repo/semantics/acceptedVersion Formato: application/pdf
Publicado em 24/07/2015 Português
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Con el siguiente proyecto se pretende explicar cómo se realiza la integración de las técnicas de mercadeo y la relación estratégica comunitaria, debido a que las organizaciones utilizan conceptos comunitarios. Se analizan las principales estrategias de mercadeo como marketing mix, geomarketing, mercadeo de servicios, mercadeo relacional y mercadeo social. Se explican las técnicas de mercadeo como mercadeo directo, diferenciación de productos, segmentación de mercado, investigación de mercados, inteligencia de mercados, optimización de canales de distribución y comercio electrónico. Adicionalmente, se exponen las estrategias comunitarias como coaliciones comunitarias, organizaciones de base, liderazgo comunitario y empoderamiento. La metodología implementada para este proyecto es de tipo teórico-conceptual y reúne los aportes de varios documentos científicos de diversas áreas del conocimiento. Las fuentes de información, conceptos y teorías se seleccionan según el criterio del investigador en función de las posibilidades descriptivas de la integración propuesta. En esta investigación se concluye que las técnicas y las estrategias de mercadeo permiten la comunicación entre las organizaciones y las comunidades. Esto posibilita que exista participación entre ambas partes y es un factor clave para el surgimiento de la relación estratégica comunitaria. Se recomienda realizar investigaciones posteriores sobre la relación estratégica comunitaria...

‣ Plan de mercadeo negocio de una línea de implantes articulares para el cuerpo humano

Orozco Escobar, Humberto de Jesús
Fonte: Universidad Icesi; FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS; Mestría en Administración Publicador: Universidad Icesi; FACULTAD DE CIENCIAS ADMINISTRATIVAS Y ECONÓMICAS; Mestría en Administración
Tipo: masterThesis; Tesis de maestría Formato: PDF; 309 p.; Electrónico
Português
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Tesis (Maestría en Administración de Negocios MBA). Universidad Icesi, 2007 CONTENIDO: Objetivos generales y específicos. -- Justificación. -- Marco teórico. -- Historia de la Fundación Valle del Lili. -- Alcance o delimitación. -- Marco metodológico. -- Resultados esperados del proyecto. -- Recursos. -- Resultados de la aplicación de la encuesta. -- Conclusiones. -- Planes de acción. -- Bibliografía.; Introducción: Los mercados de productos médicos que involucran nuevas tecnologías han venido adquiriendo gran relevancia, no solo por el impacto en la mejora de la calidad de vida de los pacientes, sino por las dimensiones económicas y empresariales. Tal es el caso del negocio de los implantes articulares. El crecimiento de esta industria representa una oportunidad para cualquier empresa o empresario que pretenda incursionar en mercados de alta tecnología médica. Se presenta a continuación el plan de negocio para incursionar en dicho mercado. Este plan da cuenta de un análisis estructural de la industria evaluando los principales competidores, y con base en el estudio de fortalezas y debilidades, oportunidades y amenazas, determina como incursionar en dicho mercado, que participación de mercado se alcanzará...

‣ Kontento una nueva marca y servicio para un nuevo mercado

Asoc Chilena de Empresas de Tecnologias Deinformacion a G; Kontento S. A.; Marcela Guevara M. - Emprendimiento
Fonte: Corporação de Fomento da Produção Publicador: Corporação de Fomento da Produção
Tipo: Proyecto
Publicado em 09/12/2009 Português
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El mérito innovador del proyecto nace de la creación de una nueva empresa para un nuevo mercado al darnos cuenta que la unión de la Comunicación y la Tecnología característica que nos hace prácticamente únicos y diferentes en el mercado es una realidad en la cual las empresas tradicionales de publicidad tienen serios inconvenientes para adaptarse y las empresas de tecnología no cuentan con el know how para hacer publicidad ni les es sencillo adaptarse pues no vienen del mundo de Internet como centro de su negocio. Con más de 800 sitios desarrollados y con la herencia de la mantención gráfica y de software solo debimos neutralizar la parte relacionada con la publicidad lo cual logramos con la asociación con Germán Barros. En definitiva es un proyecto con un importante grado de diferenciación tanto con las agencias de publicidad tradicionales que intentan realizar estos servicios como las empresas de tecnología que pretender realizar publicidad. Además es claramente un problema significativo para la industria y encontramos una solución innovadora en mercadotecnia y en organización tal como lo define el Manual de Oslo (OCDE) al cual CORFO adhiere para establecer los criterios de interpretación de la innovación. En general las agencias de publicidad tradicionales no saben trabajar el problema en su conjunto para brindar una solución integral a las exigencias de la comunicación publicitaria online y como explicitamos es precisamente ahí donde tenemos una de nuestras principales fortalezas gracias a nuestra gran experiencia desarrollando sitios software y soluciones tecnológicas por más de 12 años. Lo que nos hace diferentes es habernos dado cuenta que es más sencillo para nosotros adquirir el conocimiento del mundo de la publicidad que a las grandes empresas de publicidad entender como se manejan los proyectos tecnológicos. Esto nos posiciona con un potencial de crecimiento enorme considerando como la publicidad se mueve hacia el online en los próximos años como explicamos un par de párrafos más adelante. Nuestra cartera de clientes...